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第1章 用脑子去创路子（第4页）

隔行如隔山。虽然谈判专家史蒂芬斯在游泳池的造价及建筑质量方面是个彻头彻尾的外行，但这并没有难倒他。史蒂芬斯首先在报纸上登了个建造游泳池的招商广告，具体写明了建造要求。很快有A、B、C三位承包商前来投标，各自报上了承包详细标单，里面有各项工程的费用及总费用。史蒂芬斯仔细地看了这三张标单，发现所提供的抽水设备、温水设备、过滤网标准和付钱条件等都不一样，总费用也有不小的差距。

于是，史蒂芬斯约请这三位承包商到自己家里商谈。第一位约定在上午9点钟，第二位约定在9点15分，第三位则约定在9点30分。三位承包商如约准时到来，但史蒂芬斯客气地说，自己有件急事要处理，一会儿一定尽快与他们商谈。三位承包商只得坐在客厅里一边彼此交谈，一边耐心地等候。10点钟的时候，史蒂芬斯出来请承包商A先生进到书房去商谈。A先生一进门就介绍自己建的游泳池工程一向是最好的，建史蒂芬斯家庭游泳池实在是胸有成竹、小菜一碟。同时，还顺便告诉史蒂芬斯，B先生通常使用陈旧的过滤网；C先生曾经丢下许多未完的工程，现在正处于破产的边缘。

接着，史蒂芬斯出来请第二位承包商B先生进行商谈。史蒂芬斯从B先生那里又了解到，其他人所提供的水管都是塑胶管，只有B先生所提供的才是真正的铜管。

后来，史蒂芬斯出来请第三位承包商C先生进行商谈。C先生告诉史蒂芬斯，其他人所使用的过滤网都是品质低劣的，并且往往不能彻底做完，拿到钱之后就不认真负责了，而自己则绝对能做到保质、保量、保工期。

不怕不识货，就怕货比货，有比较就好鉴别。史蒂芬斯通过耐心地倾听和旁敲侧击的提问，基本上弄清楚了游泳池的建筑设计要求，特别是掌握了三位承包商的基本情况：A先生的要价最高，B先生的建筑设计质量最好，C先生的价格最低。经过权衡利弊，史蒂芬斯最后选中了B先生来建造游泳池，但只给C先生提出的标价。经过一番讨价还价之后，谈判终于达成一致。就这样，三个精明的商人，没斗过一个谈判专家。史蒂芬斯在极短的时间内，不仅使自己从外行变成了内行，而且还找到了质量好、价钱便宜的建造者。

这个质优价廉的游泳池建好之后，亲朋好友对其赞不绝口，对史蒂芬斯的谈判能力也佩服得五体投地。史蒂芬斯却说出了下面发人深省的话：“与其说我的谈判能力强，倒不如说我用的竞争机制好。我之所以成功，主要是设计了一个公开竞争的舞台，并请这三位商人在竞争的舞台上做了充分的表演。竞争机制的威力，远远胜过我驾驭谈判的能力。一句话，我选承包商，不是靠‘相马’，而是靠‘赛马’。”

6。不怕做不到就怕想不到

一位父亲问孩子，你知道怎样做生意吗？孩子说知道，就是将东西买来，然后再卖就可以了。

父亲摇摇头，问他：“你知道‘芝麻’多少钱一斤吗？”

“1元。”

父亲又问：“知道‘糖’多少钱一斤吗？”

“2元。”

“那‘芝麻糖’多少钱一斤呢？”

“5元。”孩子说。

父亲说，这就是做生意的秘诀。很多东西不过是物品功能与功能的叠加再叠加。

当然，谈起来都是相当容易的，做起来就不是那么一回事了。现在的生意难就难在发现新亮点。也不是“叠加与再叠加”那么简单了。有人就说，还是刘永好他们那个时代生意好做啊。其实也不尽然，他们那时候风险更大。现在的生意也不是那么难做，至少理论上是这样的。所以我们常说，不来点“绝的”不行！这个“绝的”是什么？就是“炒作”！

问题是你会“炒作”吗？

芙蓉姐姐和木子美之类的“炒作”大可不说，我们说说别的。

在美国一个农村，住着一个老头儿，他有三个儿子。大儿子、二儿子都在城里工作，小儿子和他在一起，父子相依为命。

突然有一天，一个人找到老头，对他说：“尊敬的老人家，我想把你的小儿子带到城里去工作？”老头气愤地说：“不行，绝对不行，你滚出去吧！”这个人说：“如果我在城里给你的小儿子找个对象，可以吗？”

老头摇摇头：“不行，快滚出去吧！”这个人又说：“如果我给你小儿子找的对象，也就是你未来的儿媳妇是洛克菲勒的女儿呢？”老头想了又想，终于被“洛克菲勒的女婿”这件事打动了。

过了几天，这个人找到了美国首富石油大王洛克菲勒，对他说：“尊敬的洛克菲勒先生，我想给您的女儿找个对象。”洛克菲勒说：“快滚出去吧！”这个人又说：“如果我给您女儿找的对象，也就是您未来的女婿是世界银行的副总裁，可以吗？”洛克菲勒同意了。

又过了几天，这个人找到了世界银行总裁，对他说：“尊敬的总裁先生，你应该马上任命一位副总裁！”总裁先生头也不回地说：“不可能，这里这么多副总裁，我为什么还要任命一位副总裁呢，而且必须‘马上’？”这个人说：“如果你任命的这个副总裁是洛克菲勒的女婿，可以吗？”总裁先生当然同意了。

再说一个美国佬，他说他要死了，要离开这个世界了，说如果谁有什么话要对死去的人说，他可以带话，每人每言收费50美元。结果，帖子一出，马上就有很多人汇款，凭这个炒作，成了“10万”户。但有人试过了，中国好像不行！人们都没有信仰。

还有一个英国人搞了一个“万格网”，出租网站的格子，每个格子收费100美元。一下就收入丰厚了。有个留学生，回国后也搞了一个，也取得不错的业绩。

绝吧！看来真的只有想不到，没有做不到啊！

埋头拉车还要抬头看路，换一个角度寻找好主意，再忙也要给自己留出思考的时间，这样会比别人稍微走得快一点儿。

一位推销员从总公司被派到欧洲分公司，他报到的时候，带来了公司CEO写给分公司总经理的一张字条：“此人才华出众，但是嗜赌如命，如你能令他戒赌，他会成为一名百里挑一的出色推销员。”

总经理看完纸条，马上把这位推销员叫到自己的办公室：“听说你很喜欢赌，这次你想赌什么？”

推销员回答：“什么都赌，比如，我敢说你左边的屁股上有一颗胎痣。假如没有，我输你500美元。”

这位总经理一听大叫道：“好。你把钱拿出来！”

接着，他十分利索地脱掉裤子，让那位推销员仔细检查了一遍，证明并无胎痣，然后把推销员的钱收了起来。事后，他拨通了CEO的电话，扬扬得意地告诉他说：“你知道吗？那位推销员被我整治了一下。这叫‘以其人之道还治其人之身’，以毒攻毒。”

“怎么回事？”

于是总经理把事情的经过讲了一遍。CEO叹了口气回答说：“他出发到你那里之前，同我赌1000美元，说在见到你的五分钟之内，一定能让你把屁股给他看。”