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第三章 商铺取名 好招牌好风水（第6页）

现实中，不少字的笔画太多，往往既难写又难认。如果将店名印在餐具或餐馆里比较小的器皿上，笔画多的字也很难醒目。就算是放在招牌上，笔画太多的餐馆，从远处很难辨认，这样会失去一部分潜在的客人，特别是驾车寻觅餐厅的顾客。

另外，起店名的字数也有讲究，太多了不行太少了不好，有时候字多一点可能会比较独特，但字如果太多了顾客记不住，可就白费心机了。最好在五个字以内，有人做过测试，短时的记忆以五个字为限，倘若超过了五个字，过路的客人未必能一下记住。这与不要用太难、太复杂的字的原理是一样的。

比如说麦当劳，除了这是个音译的名字以外，那个黄色的“M”在所有麦当劳的店外都远远就可以见得到，单从视觉的角度来看，醒目惹眼自然是不用说的了。

（3）朗朗上口为好听

餐馆的名字听起来要响亮好听，富有韵律美和节奏感，并且没有不良谐音。这一点已经涉及语言学的范畴。简单点讲，给餐馆取个好听的名字直觉很重要，同时也是有一点讲究的。

①声母、韵母可同可不同。有人认为，如果取名的几个字的声母、韵母相同，那名字就会既不响亮，又很拗口。例如:“南倪”声音都是“N”，念起来很不响亮，如果成“南方”那就好很多。又如“凯白”，韵母一样，听起来很顺耳。这种说法虽然不错，但并不完全，其实，声母和韵母相同也有好处。但要注意的是如果声母相同，那一定要用“K、P、T、D等，这样叫起来不但响而且还会有节奏感和金属音，如可口可乐。而韵母如果相同，则会有押韵的效果，比如“凯莱”。

说到底，名字还是要好听，也不必有太多的限制，要根据实际的选择作出判断。

②声调要有差别。中国字有四个声调，就像做诗一样，给餐馆取名字一样要有平仄的变化，这样听起来才会抑扬顿挫，富有韵味。如果是同声组合，就没有声调的变化，也就没有韵律节奏可言了。设想一下，如果把“绿茵阁”改成“绿印各”，单从听觉也完全没了美感。

（4）高雅吉利取意头

①字眼要吉利。无论是人还是店铺，取名字同时的潜意识也就是为了满足人们心理上的某种良好愿望和希望。通常字眼吉利或有好兆头是大多数人的爱好。谁都喜欢平安吉利，这类字眼中国商人用了上千年，就算没有新意，至少绝不会砸锅。传统的店铺大都以顺、广、奉、祥这类的字眼为名，为的是讨个吉利舒心。

清代学者朱寿彭曾把平时所见字号汇集成一首《七律》:

顺裕兴隆瑞永昌，

元亨万利高丰祥;

泰和茂盛同乾德，

谦吉公仁协鼎光。

聚益中通全义益，

久恒大美庆安康;

润发洪富厚福长。

短短八句，56个字，包含丰富含义:数量众多（万、广、丰）;规模巨大（元、泰、洪）;发展顺利（亨、和、协）;生意兴隆（隆、昌、茂）;事业持久（长、恒、永）;万事吉利（瑞、祥、福）;公平信用（义、仁）等。

如果你喜欢取一个较传统的店名，那就恐怕很难避开这50来个字。

②字义要高雅。字义要表现品质第一，顾客至上，社会效益与经济效益相结合等经营原则，因此，名字要显得高雅。如“太白酒楼”、“陆羽茶店”这些以历史名人命名，反映了该店经营的历史性和丰富的经营经验，能引起顾客的敬意和怀旧之情，从而吸引客人光临。

如“老三届酒家”则以一个特定的历史时期作为店名，除了独特之外，该店也可利用店名吸引经历过这段历史的人。

【风水小贴士】有些餐馆尤其是在乡镇地方，不少经营者内心都希望自己的餐馆能够早日发财，表现在起店名时也喜欢取一个比较直截了当又带有俗气的名字，这一点在大城市里是非常忌讳的，如“招财”、“进宝”、“富贵”等，这些名称往往不经意地流露出唯利是图的经营心态，有时会引起一些客人的反感而嗤之以鼻。

11。零售店命名细则

为零售店命名时，一般应遵循以下细则:

（1）容易记忆的原则

商铺取名一定注意要便于记忆，只有这样，才能有利于顾客的识别，也会有利于商铺形象的传播。

（2）暗示产品的原则

商铺的店名应能够暗含商铺所经营产品的一些性能和用途，以利于顾客的回忆。

（3）启发联想的原则

这是指店名的设置一定要有寓意，使得消费者从中得到愉快的联想而非消极的联想。

（4）支持标志物原则

标志物在商店形象中，可被顾客识别但无法用语言进行表达。如果商店的标示物得到了支持和加强，则商店的宣传效果也会得到改善。

【风水小贴士】只有遵守各商铺命名细则才能做到事半功倍。

12。撞日不如择日

择日学起源于《周易》，时至今日，在民间仍非常流行。择日简单地说就是选定吉日。挑选吉日良辰，通过对时间（年、月、日、时）和空间（方向、方位）的研究和选择，取其有利无害的价值，以便达到趋吉避凶、祈福忌祸的目的，使从事的活动顺顺利利。例如，人宅、结婚、嫁娶、造宅、动土、开基、移徙、安神、挂牌开业、破土、安葬等，都是防患于未然的择吉措施。

择日需要研究精选所需的黄道吉日良辰，以求取“天时（日课）、地利（山家与坐向）、人和（日课使用者）”三者的配合，承望获得吉星高照、赐禄赐福、百事吉祥、诸事顺遂、无往不利，这是择日的目的。