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第三章 商铺取名 好招牌好风水（第3页）

但是，总体而言，商标需要注意以下几点:

在为产品取名时，一定要有雅俗共赏的良好心态，不能过高地吹捧自己，也不能含混不清，令人费解。

（1）商标取名忌字意隐晦

有的商家会选用一些深奥意义的字作名字，却不知这样也会削弱大众对它的兴趣。过于隐晦的商标不仅会让人理解上有问题，而且在这个快节奏年代很少会有人去咬文嚼字查字典，根本不知道商标的内涵，所以意思就传达不到顾客那里。

（2）商标取名忌字意不吉

如果商标取名意义不积极，或者不吉利，那么会让人对这一产品敬而远之。比如有的妇女用品厂用“怡红”的商标。在《红楼梦》中怡红院本是贾宝玉的住处，宝贵之极，但是后来很多的妓院都用了这样的名字，想来一般妇女对这样牌子的用品避之犹恐不及，更不用说买了。

（3）商标取名忌用生僻字

有的商家为了标明自己独树一帜，想了一些冷门的字眼，殊不知产品面对的是普通大众，要照顾到大众的知识水平。如果大众不认识，就会在购买时故意避开这个牌子，反而影响销售量。

【风水小贴士】好的标志是建筑中的一个重要部分。标志要醒目、吸引人，所以在色彩样式上都有要求。同理，一个好的商铺，也要有一个醒目的商标。

6。商标设计原则

商标是音、图、字、色、义的组合，一个好的商标具有无限增值的潜能。有研究说，可口可乐一个商标的价值就值几十个亿，这很能说明道理。有的企业不惜重金征集好的商标标志，就是这个道理。例如泛美航空公司现用的标志，就是花60万美元征集来的。

（1，圆，不规图标志尽量用方形和圆形的符号，或者代表上升意义的尖形符号，其他尖利的、向下的符号尽量不要使用。

（2）色彩吉祥

色彩要根据行业的性质定。如“科龙”新标志最成功之处就是时代感很强的“KELON”标准字中的字母“K”上红色的一撇，与背景色蓝色和标准字主色黑色形成很大的反差，极为醒目。又如肯德基的大红背景、百事可乐的红蓝线条、麦当劳的金色拱门。

（3）商标的文图结合要有新意，要醒目

例如，“红桃K”公司花钱征集来的标志图形很怪，它并不是扑克牌中的“红桃”，而是用毛笔写成的巨大的红色逗号，相当醒目。又如“李宁”的标志也可以说与耐克公司的商标差不了多远，极为醒目，为“李宁”成为国际品牌铺好了坚实的基石。

如果图形标志与标准字结合使用的效果好于单独使用标准字时，应该保留图形标志或改进图形标志。例如，欧米茄手表在做宣传时一般都把“Ω”和“OMEGA”放在一起。单独一个“Ω”已经足够醒目，单独一个“OMEGA”，也十分不错，两个标志经常放在一起宣传，使消费者紧紧将“Ω”这个图形标志和“OMEGA”联系在一起，其效果也显然好于单独宜传“OMEGA”。

法国电信业老大阿尔卡特的标准字“ALCATEL”并不怎么样，单独一个“▲”也不怎么醒目，但将标准字中的第二个“A”用“▲”代替，再将两者组合在一起，却形成了独特的视觉效果，很醒目，很独特，其效果远远好于单独使用“ALCATEL”。

【风水小贴士】商标是音、图、字、色、义的组合，一个好的商标具有无限增值的潜能。

7。好招牌，好风水

招牌，俗称牌匾、匾额，是店铺的标记，表明店铺的名称。中国传统的做法，均在木牌上题写文字，木牌多为长方形，仅在大小、字数、字体和悬置方式上有所变化。

文字招牌的设置方式，常见的有横招牌，用于商号的名称，主要挂在门面的上方。如北京的茶庄牌匾“张一元”饭庄“都一处”，药店“同仁堂”，以及“王麻子刀剪”和“马聚源毡帽庄”等。

又如，天津的著名鞋店牌匾“老美华”，著名的包子铺“狗不理”，著名四季帽店“盛锡福”，著名的银行“银号”，著名的百货商场“天津劝业场”，以及上海著名的饭店“德兴馆”和“老正兴菜馆”等。

竖招牌主要挂于墙面、柱子，以及立于地面放置。如:天津中华老字号的竖招牌“月盛斋”，“三条石”铁铺等。

另外，为了商业竞争的需要，有的商号还将竖招牌悬挑出建筑物，伸入到人行道上空悬挂，如天津的老字号“大明眼镜总店”，以及著名绸布庄“瑞蚨祥”等。这种方法，不仅吸引了人们的视线，而且较好地宣传了某字号的经营风格和理念。

旧时，很多商号的牌匾，都喜欢聘请名人赐墨书写。天津最早的一块商号牌匾，是商业老街竹竿巷内的“中和烟铺”，它是清初福建漕运总督施世纶所书，传说此人是清末民初著名小说《施公案》中的主角施公。军阀张作霖开设的银行，天津“官银号”三字，也是名家所书。另外，天津的“九芝堂”的招牌，是康有为所书。估衣街“万全堂”三字为李鸿章所书。天津“正兴德茶庄”的第一块牌匾为吴佩孚所书，第二块牌匾为徐世昌所书。以上所说的牌匾是官僚、政客和军阀将领所书写的“势力牌匾”。

另外，还有名人书写的牌匾，如单街子的“淳秘阁南纸局”为张大千所书;南阁街的“致美斋”为吴昌硕所书。以上牌匾为“名人牌匾”。

又如:老北京商界的牌匾中，有不少是出自皇帝和朝廷重臣之手，如“六必居”酱园的牌匾为明代重臣严嵩所书，“都一处”饭庄的牌匾为清代皇帝乾隆所书，还有“万珍阁”的牌匾为清末皇族溥杰所书。

总之，借名人的墨宝来显示店铺的名气，是旧时商号普遍的做法。实际上也是一种特殊的广告宣传。

旧时的商号招牌，古朴、浑厚、端庄、豪放、灵气、飘逸，并且非常注重实用，一般能让顾客认清看懂，还能引导顾客认识商号的经营特色。这就是中国传统招牌的特色风韵。

另外，牌匾也是商家诚信和保质保量的重要标志。过去商家为了不硬自己商号的牌子，往往看重和注意维护顾客的利益，做到童叟不欺，所以，过去的牌匾也有监督作用。

（1）商铺的招牌在风水上有什么要求

商铺招牌不仅会影响企业的美观，及其周边环境的和谐，而且会影响到经营者的心理状况，对于企业的生意兴隆会产生极大影响。古语有言:“笑口纳福，和气致吉”，可见招牌对于探查企业凶吉祸福有重要作用。依照这种说法，开店铺的人都需要对店内的品相进行细致的观察，因为店铺的外观与格局，与店铺的昌隆以及营业具有比较紧密的关联性。通过对招牌的仔细设计，就能很好地掌控住财运，比较重要的因素便是招牌的高低、色彩和大小尺寸的吉凶形相，还要注意对企业所在的地址场所、企业负责人的命理五行等进行了解，如此则会有利于旺气的生成，对于经营也会有利。

（2）商铺的招牌怎样设计最旺财

如果店铺设置在东方的位置，则适合开布店、家具店、食品店或开通信器材、木材、土木建筑等，设计招牌时需注意以下几点:

①招牌应挂高一点，可带来繁荣、事业发达、财运亨通。

②招牌尺寸以三、五、八的尺寸为主。