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第三章 商铺取名 好招牌好风水（第2页）

然而，一个好的店名必须适应目标顾客的层次，合乎其经营宗旨和情调，真正做到有的放矢。中国有着悠久而又深厚的命名文化历史，一般而言，传统儒商为店铺命名的原则为商业利益、世俗伦理和文化内涵三者兼顾。诸如同仁堂药店、全聚德烤鸭等具有底蕴深厚的“百年老字号”便是鲜明的体现。时至今日，现代商业运作步入高效、便捷和广告效应轨道，新兴商业文化日趋多元，店名招牌已不再局限于传统的吉祥或文雅。

给商铺命名，看似简单的事情，但是考虑到风水学的具体要求，要想让商铺的名字给商铺带来顾客、带来财运，就不是想象中的那样简单了。

例如，商铺取名，从自己商铺的性质出发，希望用积极的字眼，表达商铺的追求。据说，当年晋商经营中国最早的银行时，老板雷履泰想为票号取一个好名字，想了好久，也没有想出。晚上做梦，梦见太阳人怀，一屋光辉。第二天他就想出了一个名字——“日昇昌”。几个太阳叠加起来，意喻事业如太阳一样上升发达;发音阴平，四平八稳，洪亮上口。从音、形、义上说，都具备了很好的基础，给人丰富美好的想象。

下面是给商铺取名的一些技巧，以供参考:

①如所开商铺为统一起名的加盟商店，其铺名与经营者命相之五行不合，那么尽量再起一个后缀名，如无法办到，可加后缀名隐藏于店内。

②可从所经营项目之五行为出发点进行命名。

③借用典故。比如古代诗人杜牧有诗“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，名为“杏花村”的酒厂如雨后春笋般出现。又如杜康酒厂，就是借了曹操的“何以解忧，惟有杜康”两句诗中的酒仙杜康的大名。

④以所开业之季节结合店主人命运之五行。

⑤迎合大众心理。吉祥、如意、长寿一向是中国人的衷心祝贺，所以用吉祥主题来作为商铺的名字是一种好办法。比如“喜洋洋大酒店”、“缘来婚礼公司”等，都符合了中国人的心态。

⑥从店主人姓名中取出一至二字结合经营项目的特色作为起名的依据。

⑦可从商铺朝向作为起名的出发点。⑧借用人名和地名的取名法。

比如张小泉剪刀厂、陈星记扇厂等，都是用人名为厂名，让人感觉到很实诚。记住厂名不要让人有负面的联想是最基本的，厂的牌子是做出来的，靠沾名牌的光去用谐音、字形接近等手段来仿造，结果只会惹起纠纷，给自己带来麻烦，得不偿失。

⑨行业命名:服装行业、娱乐业商铺的名字应尽可能响亮炫目，文化或音像业则尽可能含蓄内敛。此外，老字号应注意保留自己在消费者心中长期奠定的信誉。

⑩因地制宜:商铺取名，应适当地考虑商铺所在的地理和人文环境。避免出现“鸡同鸭讲”，造成语言上的障碍。

?上口易记:商铺取名时，应充分考虑到消费者的接受能力，在上口、易记和便于传播的基础上，力求与消费者产生共鸣。

?品牌优势:如果一种产品已经在本地建立起了一种小范围的品牌优势，并且有了一些自己的专业客户群，得到了当地的普遍认可，则在为商铺取名时应优先考虑借助自我的品牌优势。

?业主爱好:业主的爱好有时也是商铺起名的一个依据，业主根据自己的爱好或者个性对商铺进行命名，不仅能增加顾客的好奇心理，而且可以借此为自己带来丰厚的利益。

?商铺命名禁忌:给商铺起名不可为了追求别致而特意以偏僻字、隐晦字或不吉的字命名，最好也不要以谐音字命名，以免顾客将其混为一谈。

此外，一个商铺的名称不在于是否好听和响亮，而在于店名的天格与地格之间的搭配，如店名五行生克的状况以及店主人的命中五行与店名的生克状况。对于所用的字体，如楷、篆、隶、草、仿宋、美术体，它们各自的五行属性也各不相同。

【风水小贴士】要想让商铺的名字给商铺带来顾客、带来财运，并不像想象中那么简单。

4。商标取名要点

一个商标是否具有可挖掘的潜能实际上是是否有亲和力的问题，这个亲和力是指在个性特征的基础之上，能让人们乐意接受、传播。所以取名时特别要注意的是以下几点:

（1）传播性

商标名称简明、清晰、易写、易记，是传播的必要条件。像“娃哈哈”，从童歌曲中化出，指向非常明确。分析其音节，都比较急促，象征一种蓬勃跳跃的力量，所以深受消费者喜爱。在“三菱”的所有标志中就数其图形标志最成功，这个图形标志有令人震惊的“独特、醒目”的特点，特别是中国人，可能对其通用标准名称“MITSUBISHI”能准确记住的不多，但“三菱”的三个红色菱形却能记忆深刻。

（2）统一

商标名称与公司其他形象应具有质的一致性，不能自相矛盾。像绿城房地产公司，在承建的每一处房产中前面都冠以“绿城”两个宇，整齐和谐，一目了然，使购房者对这个地产公司的实力刮目相看，对它的质量提前有了认识。而另一些地产公司则缺乏这种统一性，整体的力量没有显示，削弱了自己的实力。

（3）积极性

一个好的商标总会让人有积极的思考。像老年用品突出健康长寿，女性突出温柔，男性突出阳刚之气，青年人突出活泼。特别是商标的颜色，一定要和行业相符，积极向上，作为企业形象中重要部分的企业标志，是视觉系统中所起作用之最大部分。如果不能突出自己的特色，则失去了宣传自己的作用。

（4）专有性

一个商标必须拥有自己专有的概念，才能在市场中标新立异。像一些企业集团现在纷纷延伸至其他领域，必须找到内在的连续性，否则会失去优势。取名时可按照行业的性质，找到对应的文字和样式。

（5）注重消费心理

如“安踏”旅游鞋，会使消费者联想到穿鞋时的舒适;“健力宝”饮料，则给人一种蓬勃向上的想象。

（6）识别性

它是一种商品区别于其他商品的标志，要求具有独创意义，力避雷同，让人一目了然。比如同是宝洁公司的海飞丝、沙宣和伊卡璐。海飞丝定义为海洋精华，沙宣定义为动感时尚，伊卡璐定义为天然草本精华，所以人们一听到、看到设计时会联想到的事物是不一样的。这就是每种商标与其他商标的不同。从字理上看，前两者更带有阳性的气质，后者有阴柔之美。海飞丝水的属性强一点，沙宣金的属性强一点，伊卡璐木的属性强一点，所以各种品牌有不同征服对象和适合人群。企业标志要足够独特、足够醒目。图形标志较之品牌标准字更易引起消费者的注意，更直观，更易令人与产品联想在一起。

【风水小贴士】一个成功的商标会把人的感觉和心理都引向产品品质。传达出企业和产品的不俗内涵。

5。商标取名禁忌

有的商业机构，名称与商标并不一致。据调查，65个全球超级大品牌中有25个是以其公司名称冠名的，其他品牌则是利用了多重品牌策略在消费者心目中树立起强大的全球超级大品牌的形象。宝洁公司仅洗发用品就有潘婷、海飞丝、沙宣、飘柔和伊卡璐五个品牌以满足不同人群需要。所以商标的使用既要和公司有一致性又要有不同的开发。