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第八章 勇于创新有点子的男人最适合创业（第5页）

广告公司要想生存、发展，一定要另辟新路。他注意到世界一流的广告公司总是把策划大型的广告活动列为重中之重，通过介入大型的社会活动，比如奥运会、国际博览会……来提高企业的知名度，他这个学新闻出身的人，总想把广告活动和重大的历史活动结合起来。

广告需要的是电子传媒和万众瞩目，重大的历史事件对广告这两方面的要求都能满足。因为此时的受众注目率达100%，可称得上是创造新闻的最佳时机，他在寻找这样的机会。机会终于被他抓住了，那就是澳大利亚的卫星将由中国的火箭发射升空。“澳星”广告给李光斗带来了巨大的成功，这使他坚定了“不做则已，一做惊人”的广告理念。

每年的“两会”长达半个月，全国所有电视台都会进行详尽的报道，而此时的电视收视率也高得出奇。李光斗开始琢磨如何把广告做进“两会”的现场。

中央电视台的现场直播是不允许插播广告的。把广告牌竖进人民大会堂更是异想天开。但他发现，在重大政治活动的现场最活跃的是记者，而新闻记者中最抢眼的是摄影记者。于是，他以最快的速度赶制了一批款式新颖的摄影背心，背心印有“小霸王及其商标，派人送到北京。”

通过电视转播一下子吸引了千万人的注意。一时间各大报纸纷纷作了报道。当时有一则新闻报道是这样写的:“小霸王”广告衫飘进人民大会堂。

革故鼎新就是要敢走别人不敢走的路，走与人不同的路。这就要求男人要有着丰富的想象力与创新精神，不要在“一棵树上吊死”。有道是“条条道路通罗马”，创业中的男人绝不能沿着一条道走到底，认准目标，旱路不通走水路，大路不通走小路，这样做的结果往往产生全新的创意，会收获意想不到的结果。

10。男人创业要有好创意

每一个人都有创意，只是有些人懂得经营它、捕捉它、开发它，使之成为事业经营的理念和策略;有些人则任由宝贵点子荒废，或者熟视无睹。

创意本身就带有一种神秘的色彩，有着某种神秘的特性。许多人都会去羡慕、崇拜那些伟大的创意大师，觉得这些创意大师们总有着层出不穷的创意，而自己却一个也想不出来，难道说这些创意大师都是天才，都是超人吗?其实不然，原因就在于是否掌握了创意的方法。这就像在大海里航行，有些人发现了美丽的珊瑚，但有的人却没有发现，甚至永远也不能发现，原因是这些人当中有的根本就不敢去航行，有的人虽然去了但又没有注意到，还有的人是因为知识浅薄、方法不对。掌握创意的方法也就是这个道理。

宇宙本身是客观存在的。创意的方法也是客观存在的;谁真正地掌握了制造创意的方法和技巧，谁就能源源不断地想出创意来，谁就掌握成功创业的窍门。到那时你才能真正领悟到:所谓成功，其实并不是遥不可及的，甚至会觉得是轻而易举的事情了。

那么，创意到底是什么?怎样进行创意?

1。要打破常规

世界是物质的，事物是辩证的，深奥的哲理往往就存在于最简单的事物之中。如果用一句话来阐明创意的基本特征，那就是:打破传统的观念，用辩证的、联系的、运动的思维方式去联想、假设、创造，以求找到新的方法和新的意境。

任何创意以及科学创造，首先就要打破常规、打破传统观念的束缚。创意是科学发明的源泉，联想就是创意的基础。爱因斯坦建立相对论、爱迪生发明电灯电话、哈默的“点石成金术”、松下的经营管理战略、包玉刚的“傻子挣钱法”、吴百福创造出方便面，这些都是在打破常规的基础上，经过联想、假设、实验等过程创造发明出来的。

2。新点子的4个条件

由于新点子是客观存在的，它无时不在、无处不在，从物质的角度讲，它的产生必然就要有一个充分的、必不可少的充要条件。这个重要条件包括4个方面:

（1）产生创业赚钱新点子的前提。

要制造或产生创意，每个男人在主观上首先必须要有一个动机。这个动机也许是有意的，也许是无意的，但这是必不可少的，而且是第一位的。

例如:一家美国食品公司在参加一次展览会时，由于报名晚而被安排在顶楼最偏僻的角落，光顾者当然少得可怜。于是老板想到一条妙计，在底层撒下许多铜牌，并在铜牌上写着“拾到此牌者，可到顶楼xxx换取纪念品”，结果使生意一下子火起来。这个创意的前提就是“怎么去吸引顾客”，而且是有意的，因为它是先有目的的。

又如:一个苹果从树上掉下来，与牛顿的头产生合理撞击，使他产生了关于引力的设想，最终使他建立了“万有引力定律”。这个创意的前提是“苹果从树上掉下来，与牛顿的头产生合理撞击”，这个前提当然是无意的，牛顿并没有想到苹果会掉下来，也没有想到会与他的头产生什么关系，在此之前更没有意识到万有引力问题。

创业赚钱新点子的产生都离不开一个必不可少的前提条件一动机，这个条件在新点子的产生过程中是居于第一位的。

（2）产生创业钱新点子的基础。

这是一个所需材料的积累——即能量的储备和用脑素质的问题，这在新点子的前提条件里是第二位的，但也是必不可少的。

所说材料的积累，它包括专业知识信息的积累，其他学科专业知识的积累、实践经验的积累等一切知识的积累。所说的用脑素质是指智力开发、思想观念、思维方式等。仍以前面两个创意为例:如果顶楼参展的那个老板没有经商的经验，没有其他社会知识的积累，那么他就不可能产生“用铜牌去吸引顾客”的创意。如果把一个建筑师放在同样的场合，他也许就不可能产生那样的创意。物理研究是牛顿的专业，专业知识就是产生那个创意的基础。再者说，尽管在苹果与他的头发生碰撞的一瞬间之前，他并没有考虑什么引力问题，而在此之前他必然是思考过的。如果是一个搞商业的人，他恐怕连引力是什么都不知道，又怎么能想到这个问题呢?

用脑素质，其实就是一个智商问题，就是灵活用脑问题，这就需要男人观察仔细、敏捷思维、敢于创新。这与知识的积累是密不可分的。反应迟钝、墨守成规的男人不可能有什么好创意。

总之，任何新点子的产生都少不了各方面知识的积累、能量的储备和灵活用脑、开放思维，这是产生新点子的基础、根基。

（3）产生创业挣钱新点子的方法。

任何创意的产生都要有一个大脑思考过程，这个过程就是创意的方法。选择不同的创意方法，就有可能产生不同的创意:即使产生的是相同的创意，那么它们所经过的思考过程也是不同的，因而思考时间的长短、消耗精力的多少等必然不同。所以，选择最佳方法，寻找最佳捷径是产生最佳创意的关键所在，也是产生创意必不可少的基础。

仍以前面两个创意为例:老板所采用的创意方法是非系统法中“加一加”法，这是在其他吸引顾客的方法中“加一加”，稍微变化一下，把广告媒体换成了铜牌，因此在很短的时间里马上有了“在铜牌上写上字”的创意。如果他采用其他创意方法，即使能够得到一个相同的创意，但很有可能因错过时间而失败。牛顿所用的是非系统法中“反一反法”或“意场感应法”;如果他采用其他方法，也有可能永远想不出个所以然来。任何创意的产生都会有一个最简单的、快捷的方法，这直接关系到创意质量的好坏与成功与否。这是产生创意中不可缺少的重要条件。

（4）创业挣钱新点子中的智能放大。

只有联想、假设而没有智能的放大，那是不可能产生新创意的。仍以那两个创意为例:当那个老板看到生意冷落后脑子里必然产生许多联想、假设，但是如果不把这些假设进行分析、总结、归纳综合，就不可能产生出“利用铜牌——在铜牌上写字——把铜牌撒在底层”这样一个完整的、最佳的创意，而这些分析、总结、归纳……这一整套过程就是一个智能放大过程，它具体形象的表现就是“铜牌——在铜牌上写字——撒在底层”。牛顿只有在产生联想、假设后经过大脑的反复论证、推敲、演绎……才能归纳出“万有引力定律”。这是显而易见的、无可争论的，因为不可能有什么天才。所以，在产生联想、假设的前提条件下，智能的放大也是创意不可缺少的重要条件。任何创意的产生，都要在产生联想、假设的基础上，用大脑的思考去进行分析、总结、归纳等，只有经过这样的反复论证才能产生新的创意，这个过程就是智能放大。

在整个创意过程中，重要条件的这4个方面缺一不可，这是创意的核心。

总之，通过以上的探讨，我们能够知道，创意思维是大脑的一种思考过程，它是用大脑所积累的材料，在动力的引导下，打破传统的观念，用辩证的、联系的、运动的方式去联想、假设、创造，以求找到新的方法和新的意境的一种思维活动过程。