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第十九章店名商标和商铺开张的风水事宜（第4页）

商标名称与公司其他形象应具有质的一致性，不能自相矛盾。像绿城房地产公司，在承建的每一处房产中前面都冠以“绿城”两个宇，整齐和谐，一目了然，使购房者对这个地产公司的实力刮目相看，对它的质量提前有了认识。而另一些地产公司则缺乏这种统一性，整体的力量没有显示，削弱了自己的实力。

③积极性

一个好的商标总会让人有积极的思考。像老年用品突出健康长寿，女性突出温柔，男性突出阳刚之气，青年人突出活泼。特别是商标的颜色，一定要和行业相符，积极向上，作为企业形象中重要部分的企业标志，是视觉系统中所起作用之最大部分。如果不能突出自己的特色，则失去了宣传自己的作用。

④专有性

一个商标必须拥有自己专有的概念，才能在市场中标新立异。像一些集团现在纷纷延伸至其他领域，必须找到内在的连续性，否则会失去优势。取名时可按照行业的性质，找到对应的文字和样式。

⑤注重消费心理

如“安踏”旅游鞋，会使消费者联想到穿鞋时的舒适；“健力宝”饮料，则给人一种蓬勃向上的想象。

⑥识别性

它是一种商品区别于其他商品的标志，要求具有独创意义，力避雷同，让人一目了然。比如上面所说的同是宝洁公司的海飞丝、沙宣和伊卡璐。海飞丝定义为海洋精华，沙宣定义为动感时尚，伊卡璐定义为天然草本精华，所以人们一听到看到设计时会联想到的事物是不一样的。这就是每种商标与其他商标的不同。从字理上看，前两者更带有阳性的气质，后者有阴柔之美。海飞丝水的属性强一点，沙宣金的属性强一点，伊卡璐木的属性强一点，所以各种品牌有不同征服对象和适合人群。企业标志要足够独特、足够醒目。图形标志较之品牌标准字更易引起消费者的注意，更直观，更易令人与产品联想在一起。

7。商铺的需要具备的五大特征

一个好的商铺与成功的Logo（标识）是相辅相成的，成功的Logo会让一个商铺更加具有吸引力，更能受到众多顾客的青睐。在一般情况下，成功的Logo都具有以下几点特征：

（1）革新性

商铺的Logo确定后，并不是一成不变的。随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的Logo可能已不适合现在的环境。商铺经营方向的变化、接受群体的变化，也会使Logo产生革新的必要。总之，Logo是始终适合商铺的，并紧密结合商铺经营活动的重要元素。

（2）涵概性

随着商铺的经营和商铺信息的不断传播，Logo所代表的内涵日渐丰富。商铺的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动为大众所接受，并通过对Logo符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到Logo时，就会联想到曾经购买的产品，曾经受到的服务，从而将商铺与大众联系起来，成为连接商铺与受众的桥梁。

（3）领导性

Logo是商铺的视觉标志，是商铺视觉传达要素的核心，也是商铺开展信息传播的主导力量。在视觉识别系统中，Logo的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式。其他要素的建立，都是围绕着Logo为中心而展开的。Logo的领导地位是商铺经营理念和活动的集中体现，贯穿于商铺所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。

（4）同一性

Logo代表着商铺的经营理念、文化特色及价值取向，反映了商铺的产业特点、经营思路，是商铺精神的具体象征。大众对商铺Logo的认同等同于对商铺的认同，因此，商铺的Logo不能脱离实际情况、违背商铺宗旨。只做表面形式工作的Logo，失去了其本身的意义，甚至会对商铺形象造成负面影响。

（5）标识性

标识性是商铺标志的重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种Logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中凸显出来。它能够区别于其他商铺、产品或服务，使受众对商铺留下深刻印象，从而提升了Logo设计的重要性。

8。开张要选取吉日吉时

中国人关于吉祥文化的理解和应用十分广泛，不仅对动物、植物、颜色、方向、房屋造型等，附会以吉祥的说法，而且对数字也有种吉祥的说法。

在风水中，很多数字被认为是含有特殊意义的。中国人喜欢数字中的偶数，认为这表示成双成对，代表幸福，避免孤独感。例如，“2”意味着容易，“5”意味着五行的谐调，“6”代表财富，“8”意味着致富，“9”是长寿之意，“10”指美满确定。也有很多人喜欢把数字连起来，来表达一些更深的含义。例如，“289”其意义就是“容易长期致富”，或者“生意长期繁荣”。

当然，也有特别的数字，“4”在风水中就是不吉祥的数字。特别是广东语，“4”字的发音听起来像“死”字，因此“4”意味着灭亡和死亡。如“744”就是一个不吉利的数字，意指“肯定死亡”或“生意不成”。

在奇数中，“3”听起来像广东话中的“活着”一词，但不认为是特别吉利。然而，也有些人偏偏喜欢用“3”，如数字“7373”中就有两个“3”，认为有“肯定生存”的意义。

其间，大部分数字附以吉凶含义，多是来源于数字与汉字的拼音，将数字与汉字字音相通，就看成拥有汉字的字意。如常见的“6”，被看成“路”和“又”，“8”被看成是汉字“发”，“9”被看成“久”。这几个数字的组合，因与民间的发财观念相契合，而最受人们的欢迎，如“168”，汉语的谐音是“一路发”；“8888”，汉语的谐音是“发发发发”；因此，在民间这几个数字的电话号码、汽车牌、门牌号，都被认为是吉利号码，能给人们带来吉祥好运。

其实，实际上，人类社会和自然社会有其本身发展变化的规律，从来不会因为某种数字的关系而改变其进程。人们之所以办事讲求吉利日期，只是一种信仰观念，或者是一种长期的习惯和意识，是追求一种对求财欲望的慰藉。所以，对于经商者来说。不必对此加以追求，更不值得花数万元购得这种安慰，只有认认真真地把所经营的商务搞好，才能拥有富足的人生，达成理想。当然，选择一个别具意义的日期为商铺开张，求个吉利，也未尝不可。

对吉时的选择，是人们对吉祥数字的又一种附会，认为选在某一吉利的时刻为落成的商场剪彩，或者为商铺的开张鸣炮，或者为大桥通车剪彩等，就能使生意兴隆，事业发达。

一般来说，人们将新商铺开张的时刻，大多选择在上午。因为在风水看来，上午空气新鲜，太阳从东方升起，对新店开张来说，是一个极好的兆头。

在上午的吉利时刻中，常被选中的数字是“8”和“6”，也就是借喻所经营的商铺能“发”和“顺”。如有的商家把新开的商业大厦的鸣炮剪彩，定在上午的8点6时6分，就是想要永远远顺顺当当；上午的8时8分8秒这一时刻，借喻商业大厦从此以后能“发发发”；有的生意人把新商场开张启门的时刻，定在上午9时9分9秒，借喻商场从此时开门，就能生意长久，商场长盛不衰。

人们对吉祥数字的追求，特别是商人对吉利日和吉时的追求，来自于商品经营市场的激烈竞争。虽然，商人不辞辛苦已有所成就，但仍感以后的商道上风云莫测，于是就想借助于信仰支撑，借助于“神灵”的保佑，以求得紧张心理的平衡，求得信心上的鼓舞。