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第四章 商铺室外装修 招人旺财有门道（第4页）

店面装饰要简洁，宁可“不足”，不能“过分”。不宜采用过多的线条分割和色彩渲染，免去任何过多的装饰，不要让客户感到“太累”。店面的色彩要统一协调，不宜采用任何生硬的强烈的对比色。

店面的装潢要充分考虑与原建筑风格及周围店面是否协调。抢眼的个性容易使消费者觉得“粗俗”，因此失去信赖，影响生意。

商店装潢有不同的风格，大商场、大酒店有豪华的外观装饰，具有现代感;小商场、小店也应有自己的风格和特点。

招牌上字体大小要适宜，过分粗大会使招牌显得太挤，容易破坏整体布局，可通过补底色来突出店名。店名要简明易懂，上口易记，除特殊需要之外，不要使用狂草或外文字母。

店外的灯箱、布告板、宣传栏要遵守交通法规或城管条例。在具体装潢上，可从以下两方面来设计:

（1）新颖独特的潢不仅刺激消费者的感官，更重要的是使消费者没进店门就知道里面可能有什么东西。

（2）强烈觉刺激，争取在外观上别出心裁，吸引更多的消费者。

【风水小贴士】如果忽视了对商品特点的展示，即使再好的商品也会遭到冷遇。使顾客显而易见地看出每件商品的特色，是十分重要的陈列技巧。

11。商铺橱窗设计风水

随着商业活动的发展和顾客的心理特征，一个装饰美观、风格独特、构思新颖、主题鲜明、手法脱俗、色调和谐的商店橱窗，与整个商店建筑结构和内外环境构成立体画面，不仅能起到美化商店和市容的作用，还能吸引更多的顾客光顾，从而获得更多的财富。

从整体上看，制作精美的室外装饰是美化销售场所和装饰店铺、吸引顾客的一种手段。特别是商店的橱窗，它如同商店的一张脸，布置得适宜，就会使人产生春意盎然之感，即便是匆忙路过的人，也会停步观赏一番。如商店门前电子广告，它以新颖别致、变幻无穷的图像吸引着顾客的注意力，即使不想买东西的人，也会在这种渲染的气氛中不知不觉地走进商场。商铺橱窗引人注目，天长日久，自然美誉远播，闻名遐迩，生意兴隆。

所以，精心设计橱窗，是现代装饰的重要内容。好的橱窗设计不是商品的堆积，而是追求主题突出，格调高雅，富于立体感和艺术的感染力。西方一些国家的大商店都喜欢在橱窗里使用艺术雕塑式人物造型来配合商品的陈设，使整个橱窗在艺术装饰的烘托下，显得层次分明，一目了然。

一般来讲，橱窗设计应注意以下10个方面:

（1）橱窗陈列需勤加更换，尤其是有时间性的宣传商品和容易变质的商品应特别注意。每个橱窗在更换或布置时应停止对外宣传时间，一般必须在当天内完成。

（2）橱窗建筑设计模应与商店整体规模相适应，不能影响店面外观造型。

（3）在橱窗设计中，必须考虑防尘、防热、防淋、防晒、防风、防盗等相关的防护措施。

（4）橱窗陈列的商品必须是本商店出售的，而且是最畅销的商品。

（5）橱窗横向中心线最好能与顾客的视平线相等，这样整个橱窗内所陈列的商品就会在顾客的视野中。

（6）橱窗陈列季节性商品必须在销售旺季到来之前一个月预先陈列出来，这样才能起到迎季宣传的作用。

（7）易液化变质的商品如食品糖果之类，以及日光照晒下容易损坏的商品，最好用其模型代替或加以适当的包装。

（8）橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，商品数量不宜过多或过少，要做到使顾客从远处、近处、正面、侧面都能看到商品全貌。富有经营特色的商品应陈列在最引人注目的橱窗里。

（9）陈列商品时，应先确定本季、本月主题，无论是多种多类或是同种不同类的商品，均应系统地分门别类依主题陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容，千万不可胡乱堆放分散消费者视线。

（10）橱窗应经常打扫以保持清洁，特别是食品橱窗，如果里面布满灰尘，就会给顾客不好的印象，引起对商品的怀疑或反感，从而丧失购买的兴趣。

【风水小贴士】在现代商业活动中，橱窗既是装饰商店店面的重要手段，也是一种低投入、高回报的广告形式。

12。店面装潢备忘录

店面设计由外部设计和内部设计两部分组成。外部设计的表达要素有建筑式样、入口设计、橱窗设计和招牌设计等;内部设计的表达要素有色彩、灯光、音乐、背景装饰等。下面首先介绍一下店面设计应遵循的原则。

（1）店面设计应遵循三原则

①方便顾客，服务大众。零售店铺内部环境的设计必须坚持以顾客为中心的服务宗旨，要力争满足顾客的多方面要求。今天的顾客已不再把“逛商场”看作一种纯粹性的购买活动，而是把它作为一种集购物、休闲、娱乐及社交为一体的综合性活动。因此，零售店铺不仅要有丰富的商品，还要创造出一种舒适的购物环境，使顾客享受到完美的服务。

②突出特色，吸引顾客。零售店铺外部和内部环境的设计应依照经营商品的范围、类别以及目标顾客的习惯和特点来确定，应以别具一格的经营特色，将目标顾客牢牢地吸引到店铺里来。要使顾客一看外观，就驻足观望并产生进店购物的欲望;一进店内，就产生强烈的购买欲望和新奇感受。日本有家零售店在店前设置了一个高约1米的塑像，其造型与该店老板一样，只是进行了漫画式的夸张，它每天都站在店门口笑容可掬地迎来送往，吸引了不少顾客光顾该店。

③提高效率，增长效益。零售店铺内部环境如果设计得很科学，就能够合理组织商品经营管理工作，使进、存、运、销各个环节紧密配合，能够节约劳动时间，提高工作效率，增加经济效益和社会效益。

（2）外部设计表要素

①建筑式样和入口设计。一个商店的建筑式样在一定程度上能够反映出其所售商品的档次。大型购物中心的建筑式样一般以恢弘见长，小型专卖店则以纤巧取胜。商店入口设计得别具匠心，能吸引消费者产生进店浏览的欲望。

②招牌设计。富有创意的店铺招牌可以使商店更加醒目，也可以很好地向顾客传达商店的经营理念。例如，麦当劳快餐店的金色弧形店牌标志已为世界各地的消费者所认同。

招牌是否吸引人，店名起重要作用。店名要有特色，但不能离题太远，要使顾客通过店名就能知道你所经营的商品是什么。也就是说，肉店的名称应该像肉店，食杂店的名称应该像食杂店。好的店名应具备三个特征:容易发音，容易记忆;能凸显商店的营业性质;能给人留下深刻的印象。