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有钱的时候投资（第2页）

张荣生发现每一次航运业的兴衰循环都淘汰掉一批资深企业，他从中悟出了多元化经营的道理。决定以多元化的经营方法，避开竞争风险，并取得成功。每个行业都是兴衰循环，不同行业的经济周期又有所不同，聪明的富人在投资的时候，会对整个经济的发展进行海、陆、空立体侦察，把自己的触角伸到经济生活的各个领域，做多手准备，以应付各种复杂的市场变化。

在现代投资理念中，对于分散投资有两种截然不同的观点：一种认为分散投资可以规避风险；另一种认为这种方式会造成人、财、物等资源分散，使效率下降。其实，分散化投资作为投资方式而言，其本身并无优劣之分。投资成败的关键在于所处行业外部环境及所具备的内部条件是否符合分散的要求。两者相符，就能成功，否则，就会失败。

妥善理财的方法

富人们在理财的时候并不是盲目的，也不是随意的，而是有计划、有分寸地投资。在投资中，他们经常兼顾以下几个方面：

1．有计划性地投资。

聪明的富人在投资的时候，会根据自己的需要拟定理财计划，先评估自己承受风险的能力，了解自己的投资个性，明确自己在短、中、长期的阶段性理财目标。这些计划，有利于他们在投资的过程中有目的地进行理性的投资。

2．重视投资知识的积累。

聪明的富人在投资的时候，不会单凭直觉进行判断，会重视理性的分析和专业的指导。这些知识能帮助他们更准确地分析形势，引导他们作出理性的投资。

3．投资会量力而行。

聪明的富人在投资的时候，会根据自己的财力来分配投资的份额，选择最合适的投资形势。他们不会孤注一掷，也不会贪多乱投，所以能躲开投资带来的风险。

对于初涉商场的投资者，也有一些通用的投资技巧：

1．瞄准顾客目标。

投资之初，就要看清消费者的消费潜力。从消费者的角度来说，投资男人生意不如投资女人的生意。西方商界有句名言：“做女人的生意，掏女人的腰包。”市场调查表明，社会购买力70％以上是掌握在女人手里，市场目标对象定向女人，有更多的机会。

投资大人生意不如投资小孩生意。儿童消费市场大，随机购买性强，加上容易受广告、情绪、环境的影响，向这种市场投资是一种富有生命力的选择。

2．选准投资行业。

投资之初，就要看到行业的发展态势。有的行业周期短，见效快，适合短线投资。如果一开始投资就选择要长时间才能有收益的，如果利润不大，可能很难坚持下去。

投资生活用品不如投资食品。政府除了技术监督、卫生管理外，对食品业的规模、品种、布局、结构，一般不予干涉。食品业投资可大可小，切入容易，选择余地大。

投资重工业不如投资轻工业。重工业投资周期长，耗资多，回收慢，无论是生产加工，还是流通贸易，它的风险都更大，难度也大。经营轻工产品尤其是消费品，风险小，投资强度、难度小，容易在短期内见效。

投资大项目不如投资小项目。大型项目运行后，单位成本，技术基础强容易形成支柱产业，但资金需求量大，管理经营难度大。一般投资者宜选择投资小、见效快、技术难度系数低的投资项目。

3．选择自己最熟悉的行业。

俗话说“隔行如隔山”，投资者选择自己熟悉的行业，就能拥有更多的信息，知道市场发展的方向，就能够做出正确的判断与决策。